溫泉休假酒店是現(xiàn)在中國市場上能比較好處理酒店同質(zhì)化競爭的有效方法，不同的溫泉休假酒店有其不同的內(nèi)涵，能迎合滿足不同需求的客源群。溫泉休假酒店的市場營銷目的就在于推出和強化主題品牌及其內(nèi)涵概念。

溫泉休假酒店的定義是展示某種文明特征的酒店。在實踐中，溫泉休假酒店必須經(jīng)過特征文明來凸現(xiàn)、來支撐市場，文明主題一定要有差異性，切忌重復(fù)和隨大流。因而，尋找特征文明、發(fā)掘特征文明、設(shè)計特征文明、制作主題產(chǎn)品和服務(wù)，是酒店管理者最重要、最詳細(xì)、最花心思和精力的大事。 　

在確立主題之前，不能忽視所挑選的文明主題是否與當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境相協(xié)調(diào)。在一些形象突出，前史文明底蘊豐厚的城市，過于異類的主題會對城市形象造成沖擊，在形象推廣中會發(fā)生互相抵消的效果。但是在那些文明單薄，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，或許文明比較多元化的城市，主題的挑選有著很大空間，而且對于創(chuàng)造城市文明和建立城市形象發(fā)揮著重要的作用。同樣，過于專業(yè)、狹隘和離消費群眾較遠(yuǎn)帶有獵奇顏色的文明，都是不宜拿來做主題的。